前段时间,麦肯锡联合BOF发布了《2019时尚产业报告》,解读了时尚产业的本质变化和隐忧,对全球时尚产业做出了深度预测。

硅谷创新商学院希望通过行业报告的三大亮点帮助时尚行业看到2019年的行业发展趋势,并找到成功度过颠覆期的良好策略。

本文以下部分内容整理自麦肯锡和腾讯时尚商业评论《门道时尚》,供参考:

全新《2019时尚产业报告》采用麦肯锡全球时尚指数(MGFI),按照品类、垂直细分、细分领域等对500多家上市及民营时尚企业的财务状况和企业战略进行深入分析。区域比较,对500多家上市及民营时尚企业2018年的财务状况和企业战略进行深入分析,时尚行业正在进行全面审视。

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总体而言,麦肯锡预计,经过短暂的复苏后,全球时尚产业增速将放缓至3.5%至4.5%,略低于2018年的数据。

同时,麦肯锡表示,从细分市场来看,奢侈品市场将成为时尚行业的增长引擎,预计2019年增速为5%-6%。这也与“年度奢侈品报告”不谋而合。贝恩咨询公司早前发布的报告》。

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全球个人奢侈品市场规模及同比增速(亿欧元,%)▲

除了回顾整体趋势外,业务报告中还有三个要点值得关注:

1、大中华区首次超越美国成为全球最大奢侈品市场

根据麦肯锡Fashionscope报告,大中华区将在几个世纪以来首次超越美国成为全球最大的时尚市场。

时尚界的这次大洗牌主要是由于美国经济的衰退和中国市场的增长。 贝恩公司此前发布的报告预计,到2025年,中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。

近年来,中国消费者的消费心态逐渐趋于理性。 过去几年,消费者更喜欢在海外购物,但近年来他们开始回归本地消费。

瑞银分析师表示,中国消费者消费习惯改变的主要原因是政府对进境商品的税收限制。

此外,随着中国市场在奢侈品市场中扮演着越来越重要的角色,不少奢侈品牌纷纷调整定价模式,缩小中国与海外市场的价差,这也极大地促进了消费者的回流。

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2018中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告▲

2、全球政治经济变化成为行业隐忧

谈论时尚产业,离不开时代背景。 麦肯锡咨询指出,明年,英国脱欧和全球经济放缓将开始渗透到时尚行业。

即使在发展势头强劲的亚洲市场,中美贸易战和经济增长放缓的风险也可能损害市场增长。 波动性、不确定性和全球经济变化仍然是悬在时尚行业上方的达摩克利斯。 剑。

此外,全球经济增长放缓和消费者消费观念升级也迫使奢侈品行业寻求更多可能性。

3、从目前的情况来看,奢侈品行业应对潜在的政治和经济影响主要有以下对策:

一是转变生产方式,寻找新的经济增长点。

行业报告指出,未来,因应可持续发展趋势和消费需求,按需生产、减少库存积压将成为新常态。

报告指出,年轻一代对社会责任和环境事业的热情空前高涨。 根据德勤2017年消费者洞察报告,千禧一代在购买时看重环保,数据显示,66%的年轻消费者更倾向于购买环保产品。 为了拥抱年轻人,奢侈品行业必须做出根本性的改变。

此外,环保、可持续理念的践行也成为奢侈品行业新的经济增长点。 麦肯锡在2018年时尚产业报告中指出:“可持续发展是一个越来越重要的问题,循环经济将逐渐嵌入到整个价值链中。”

二是选择跨界营销拓展品牌可能性

行业竞争日趋激烈,消费者偏好不断变化。 如今的奢侈品牌早已放弃单打独斗。

奢侈品行业的联名潮牌近期屡经尝试:无论是LV与Supreme还是Dior与KAWS,面向街头的奢侈品牌都为品牌带来了巨大的现金流,也给品牌打上了“”的标签。潮流”和“年轻”。 年轻人“痛点”的标签。 最好的证明就是LV联名Supreme系列销量已破亿。

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三是在抢占中国市场的同时,积极开拓新兴地区。

行业报告指出:随着中产阶级消费群体的壮大和制造业的加强,印度将成为未来时尚产业的焦点。 欧睿咨询预测,到2019年,印度奢侈品市场规模将增加一倍以上。 尽管这一数字与中国市场在体量上存在差距,但印度奢侈品市场的增速值得关注。

拉丁美洲和其他地区也是潜在的奢侈品市场。 《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计显示,中国、中东、拉美、东欧等新兴市场对奢侈品的需求将显着推动奢侈品市场。 市场增长。 哥伦比亚将成为拉丁美洲的奢华城市。

2019年时尚界10大趋势

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时尚企业不仅要对严峻的经济环境有敏锐的认识,还要清晰地把握整个时尚体系的消费趋势和变化。 基于对近300位行业高管的广泛采访和调查,专家团队编制了《2019全球时尚产业报告》,总结了2019年将对时尚产业发展产生重要影响的10大趋势。

1.谨慎品种

主要经济指标的下滑和其他潜在的不稳定因素将共同创造更加谨慎的情绪。 随着2020年全球经济放缓的前景,与往年相比,企业将变得更加谨慎,并开始更加积极地寻找提高生产率的机会。

2.印度在时尚界的地位正在提升

随着中产阶级消费群体的壮大和制造业的加强,印度已成为时尚界关注的焦点。 时尚企业必须在这个高度分散且充满挑战的市场中加倍努力,在这个市场中,受过教育、精通技术的人群与穷人和向上流动的人群混合在一起。

3.贸易2.0

所有公司都需要制定应急计划,以应对全球价值链可能发生的重组。 一方面,服装贸易可能受到新的障碍、贸易紧张和不确定性的影响,另一方面,南南贸易增长和贸易协定重新谈判带来新的机遇。

4. 所有权终止

随着二手车、翻新车、维修和租赁业务模式的不断发展,时尚产品的生命周期变得越来越有弹性。 时尚企业将越来越多地进入这个市场,以接触新消费者,同时寻求摆脱服装的负担能力和永久所有权。

5. 觉醒

年轻一代对社会和环境事业的热情已经达到临界点,从而产生了从根本上以目标为导向、对消费者和人才有吸引力的品牌。 来自部分市场(但并非所有市场)的消费者会奖励那些在传统企业社会责任之外对社会和环境问题采取强硬立场的参与者。

6. 机不可失,时不再来

在移动消费旅程中,发现和购买之间的差距已经成为那些缺乏耐心的时尚消费者的痛点,他们试图立即购买他们发现的产品。 玩家将致力于通过缩短交货时间、增加广告产品的可用性以及视觉搜索等新技术来缩小这一差距。

7. 彻底透明

经过多年的公司拥有和处理个人数据之后,更加不信任的消费者现在期望公司以彻底的透明度和信息共享作为回报。 为了满足消费者信任的新标准,公司需要在物有所值、创意完整性和数据保护等领域提供更大的透明度。

8. 用刀自杀

传统品牌开始颠覆自己的商业模式、形象和产品,以应对因品牌忠诚度下降和对新颖性需求不断增长而加速出现的新一代小型新兴品牌。 我们预计会有更多品牌走上这条自我颠覆的道路,这将对其运营模式产生重大影响。

9. 占领数字空间

随着竞争成为客户和品牌的首选平台,电子商务企业将通过增加有利可图的增值服务来不断创新。 无论是通过收购、投资还是内部研发,那些使生态系统多样化的参与者将加强其相对于仅依赖零售利润的纯参与者的领先地位。

10、按需生产

自动化和数据分析使新一代初创企业能够实现敏捷的按订单生产。 大众玩家将开始下一次实验,更快地响应趋势和消费者需求,实现准时生产,减少库存积压,让短批量和小批量的生产周期成为新常态。

紧跟行业趋势,2019美国服装行业时尚科技之旅第二期:向专家学习,与有能力的人合作,与志同道合的人一起见最好的商业环境,解开你心中的谜团。

本次美国商务考察之旅由中燕国际美国培训中心和中燕国际时尚品牌管理咨询集团主办。 我们邀请您到最发达的国家,体验最高端的商业环境,参观最先进的科技,了解最优质的教育,体验最多元化的艺术,共同探讨和探索最新的商业模式!

斯坦福大学培训+经历: →了解新商业模式、零售技术、大数据、人工智能技术对零售业的变革和影响; 旧金山艺术大学学习:→深入了解美国服装企业新商业模式的创新理念;

与行业顶尖企业对话:→零售巨头+服装500强企业+人工智能领域先锋企业:→新形势下业务创新管理体系交流探讨,引领企业展望未来。

检验日期:2019年6月18日至6月29日,12天11晚

考察地点:美国·旧金山·硅谷

作者 admin