我最近发现了一家时尚潮牌Basement FG,他们的母公司北京蓝色信号电子商务有限公司最近提交了12份商标注册申请,其中申请的商标主要为“BF BAKERY”和“Dylan Bakery”,申请的商标种类包括食品、方便食品、啤酒饮料、广告销售、餐饮住宿和饲料种籽等。

这使我不禁怀疑这家才上市不到一年的Basement FG是否开始涉足烘焙业务。我给他们的服务热线打电话询问,在接线的售后人员那里我得到的回答是他们暂不清楚相关计划,并不能确认这个猜测是否成立。

作为一个近几个月在社交媒体上持续火热的辣妹风潮牌,Basement FG的标志物是粉色手提袋上印着“BF”大logo,这种缩写很容易让人想到上一轮走红的另一辣妹装品牌“BM”(Brandy Melville)。

除了缩写相似,我发现“BF”和“BM”在产品、门店和营销策略等方面也有很多共同之处。不过,看到Basement FG开拓新的商业领域,我感到非常期待和兴奋!

我发现了两个时尚品牌BM和Basement FG,这两者的风格都是美式复古辣妹风,价格亲民,每日都会有新的上架产品,并且只提供均码。他们的门店选址也完全不同于商场,内部装修简洁但是整齐,店员全部都是身材姣好的帅哥美女,可以同时收银、导购和引流。

如果不仔细看,很可能会忽略这两者之间的相似之处。尽管Brandy Melville这个品牌始创于1980年代的意大利,但是Basement FG这个本土品牌才刚刚面世不到一年。

从官网上了解到,Basement FG是一家专注于“100%小众市场”的时尚品牌,品牌内核是美式复古与东方文化的碰撞,所以他们的设计非常独特。我对他们的理念非常有兴趣,想要更深入地了解他们!

我得知了一家名为Basement FG的服装品牌,是一个面向95/00后年轻人的“300元垂直潮牌赛道”的品牌。他们的产品SKU多达3000-5000,同时在2022年6月通过线下和线上同步的方式开店。母公司北京蓝色信号电子商务有限公司(以下简称“北京蓝色信号”)负责产品开发、设计、生产和品牌推广。

通过天眼查的数据了解到,北京蓝色信号成立于2020年10月,旗下的Basement FG项目已经完成了两轮融资,最近一轮融资来自乐华娱乐。2023年4月3日,乐华全资子公司天津壹华管理咨询有限责任公司入股北京蓝色信号。

在投资Basement FG前后,乐华经常利用他们的艺人资源为品牌做宣传和推广。在过去的三个月内,乐华旗下新男团BOYHOOD曾经在Basement FG店内当过临时店员,并在店外进行了路演。之前,乐华旗下的艺人吴宣仪也多次出现在Basement FG店内。

这次和乐华合作,对于Basement FG来说不仅可以提高自己在目标群体中的知名度,同时也有助于向更广泛的消费者推广他们的品牌。

我来了解一下Basement FG品牌体验店的发展方向。根据官网介绍,这个2000平方米的线下店并不仅仅是一个服装卖场,而是集合了“服装展示、咖啡厅酒吧、直播基地及小型时尚迪厅的潮流文化体验中心”。这意味着他们会提供更多元化的场景体验。

从一开始,Basement FG的创始人就考虑到品牌需要提供更多元的体验,而不仅仅是卖衣服。也有可能这就是他们在开业之初就在店内设置咖啡台,并且近期申请注册烘焙类商标的原因。

时尚品牌进军餐饮行业并不是新鲜的想法。市场上有路易威登、GUCCI、Burberry、Ralph Lauren、Tiffany、ARKET等品牌都曾开过咖啡厅或餐厅,美妆零售店HARMAY话梅也曾经推出新茶饮品牌。即使是快时尚品牌,像优衣库、HM也曾在日本开设过内含咖啡厅的生活方式旗舰店。

对于时尚品牌和其他零售商来说,进军餐饮和娱乐行业可以提供更多元的场景,吸引更多的目标消费者。我对这个更多元化的体验感到很期待,想要在未来的体验店来一场时尚文化之旅!

我认为,在住宿、休闲娱乐等生活方式领域布局是很有好处的。与单一的零售相比,复合业态能更好地传递品牌的审美品味和文化理念,提供更多触角,让消费者在多元的消费场景中获得更丰富的情感体验。这也能更容易增强消费者对品牌的亲近感和认同感。

但是,餐饮和服装终究是不同的生意。虽然入局餐饮的门槛相对较低,但成本、库存管理和产品品质把控等方面,都不能简单地照搬服装的经验。综合旗舰店融合服装、餐饮和更多其他业态,或许能在开业初期吸引消费者,但当新鲜感过去后,能留住人的还得是优质的产品、体验和引人共鸣的品牌理念。

很多餐饮门店在开业数年后即倒闭。像优衣库和HM这样的品牌也保持谨慎,暂未将咖啡业态拓展到更多门店。

当餐饮和时尚品牌结合时,并不是两者一荣俱荣,而是有可能一损俱损,特别是在主要业态未被完全扎稳根基的情况下。相比起先稳固了品牌力再开拓副业的其他时尚品牌,作为刚刚起步一年的新品牌,Basement FG如何找准市场定位,争取更多消费者的喜爱和认可,是需要精心考虑的问题。

根据Basement FG官网透露的发展计划,他们将在未来3-5年内进军全国一二线城市和主要省会城市,开设面积超过2000平方米的实体店。他们还会将咖啡、饮料、音乐和直播融为一体,创造沉浸式新消费体验。我非常期待这样的创新体验店。

然而,实现这个愿景并不容易。要确立品牌的定位,并让多业态形成合力,传递出统一的文化调性也是非常重要的。

我注意到Basement FG已经在成都太古里附近的春熙路设立了新店,同时也预计在北京朝外开设第二家店。我期待他们在不断发展壮大的同时,仍能保持他们独具特色和鲜明的品牌理念。

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