聚评:如何打好中国护肤品牌出海的开局之战?

 

化妆品作为时尚消费品,与文娱潮流行业联系紧密、相互依赖。像韩国化妆品就是依托韩剧韩流火向世界,欧美化妆品成为当前全球霸主也和西方文化依托好莱坞的全球文化影响紧密相关。

随着我国国家的高速发展和整体国力的提升,这种能量也投射到了商业世界。中国品牌正在快速崛起,不仅重视对国内市场的把握,也更开始重视走出去。

除了入驻海外大型跨境电商平台、运营海外社媒平台、参展国外大型展会之外,中国品牌也致力于在国际主流科研平台上提升品牌的国际影响力。

7月3日- 8日,第25届世界皮肤科大会(WCD)在新加坡举行 。世界皮肤科大会一直被誉为皮肤学奥运会,每四年召开一次,是国际上规模最大的皮肤科学术会议,代表了世界皮肤学科研的最新研究水平和发展方向。

其中,作为首个亮相WCD的中国皮肤学级护肤品牌,今年也是薇诺娜连续三次受邀出席参会 ,可见在这个行业的国际舞台上,无论是整体品牌价值,还是文化形象层面,抑或是科技研发水平,薇诺娜都已然成为中国非常具有代表性的化妆品品牌之一,品牌和行业认知度都已处于较高水平。

三次参加WCD,让世界看见中国研发力

世界皮肤科大会从1889年开始在全球不同的城市举办,至今拥有134年历史,由唯一被世界卫生组织承认的专业协会——国际皮肤科学会联盟(ILDS)举办。

今年WCD的主题为超越国界的皮肤病学,大会汇集了来自全球180多个国家的皮肤学医生和专家,分享和讨论皮肤科学领域的重大突破和研究进展。我们希望WCD2023能够激发思想、加强合作并重新建立网络,以扩大皮肤病学知识和皮肤科学的边界。第25届世界皮肤病学大会主席Roy Chan教授表示。

而第三次参加WCD的薇诺娜,从2015年作为唯一的中国品牌首次出征世界,到2023年代表中国舒敏智愈力举办敏感皮肤国际高峰论坛,薇诺娜以专业实力引领并见证了中国皮肤学界的高速发展与崛起,也向世界展示精准护肤时代下的中国皮肤健康生态新征程。

作为贝泰妮旗下的核心品牌,薇诺娜自诞生以来就联动国内外皮肤学专家,针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究和探索。在十余年对敏感肌领域的专研之中,薇诺娜依托产学研医不仅共创了牢固的品牌创新基石和技术壁垒,还不断在研发和学术上实现新突破。 截至目前,薇诺娜共计拥有133项专利并参与制定15篇国家级的专家指南和共识,主导制定31项皮肤学级护肤品的团体标准和主持制定11项产品标准。

可以说,深耕敏感性皮肤赛道的薇诺娜,目前在国内这一方向的学术领域已是翘楚。 在每年组织的敏感肌高峰论坛上,薇诺娜都会对敏感肌赛道研究的成果和趋势进行总结与发布。比如今年举办的第四届中国敏感性皮肤高峰论坛上,薇诺娜研究院基于消费者大数据分析及皮肤科学前沿的研究进展联合天猫新品创新中心及丁香医生,共同推出《2023泛敏感发展趋势》及《敏感,泛敏感护理新理念》,提出敏感性皮肤分型管理护肤对策,通过解构精准护肤时代下敏感性皮肤定义的新变革、敏感肌修护的新突破,为不断变动的敏感肌赛道精准了发展方向,并以引领者的姿态推动中国敏感肌赛道的高质发展。

不止步于国内的学术领域,薇诺娜也一直在努力走出国门,让世界看见中国力量。

这次WCD大会,薇诺娜母公司贝泰妮同步举办了2023贝泰妮国际皮肤健康高峰论坛。这也是贝泰妮首次携旗下四大品牌集体亮相。这场关于敏感皮肤精准防护前沿理论与临床实践的高峰论坛,不仅展示了以薇诺娜为代表的中国品牌在敏感性皮肤及敏感性皮肤PLUS研究领域取得的丰硕成果,还邀请国内外皮肤学专家学者共同探讨了敏感性皮肤、、特应性皮炎等皮肤大健康生态的重点问题和发展趋势,展示了其在皮肤科学领域最新成果和愿景。

此外,在WCD举办期间,薇诺娜携手《人物》打造的品牌态度片也在全网同步上线。短片以做不满足的观众为主线,从创始人、多年老员工以及新员工等不同的视角出发,既展现了薇诺娜如今的科研成就和市场认可离不开品牌背后一群人的努力,也表达了薇诺娜从身处观众席再到站上国际舞台分享科研成果的动力所在。当不满足的观众从观众席起身,不是为了证明自己,只是想要和舞台上那些与他们相似的人一起,站上舞台,做大舞台,吸引更多人。

短片诠释了品牌在世界舞台上创造更多的精彩,遇见更高的山峰的愿景,亦展现了国货品牌致力于站上全新的竞争高度大打实力牌的拼搏精神。

可以看出,薇诺娜不仅持续推动皮肤学事业的共同发展,更致力于向世界展现更多的中国品牌、中国技术和中国研究成果。

发布新美白成果,攀登皮肤学级科研专业的山峰

早在2019年,在意大利米兰举行的第24届WCD上,薇诺娜的产品功效就获得过国际认可。当时,长期为国际品牌担任检测和验证工作的法国贝桑松大学CERT研究机构发布了一组薇诺娜的测验结果。法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授表示,他们对薇诺娜舒敏保湿特护霜进行双盲自身对照试验,结果表明薇诺娜舒敏保湿特护霜对敏感性皮肤有显著改善,对比国际知名药妆品牌,其功效相当。

在本届WCD上,法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授发布了最新的薇诺娜产品国际临观成果,再次肯定了薇诺娜舒敏保湿特护霜等两款薇诺娜产品的效果,他还表示,敏感性皮肤适用温和的植物成分,这也是薇诺娜产品的特色所在。

△Philippe Humbert教授

薇诺娜多年来坚持产学研医相结合的模式用心打造每一个产品,始终以护肤痛点为导向,深耕皮肤学基础研究,以做到精准干预皮肤问题。此外,云南植物是薇诺娜产品不可或缺的一部分,通过对云南自然资源的挖掘与研究,薇诺娜将其转化为极具竞争力的专业壁垒。

具体来说,薇诺娜研究院的专家们在针对皮肤问题关键靶点进行深入研究的同时,依托于云南植物大生态,从数千种云南特有的药用植物中寻找能够作用于皮肤的功效成分,找到包括青刺果、马齿苋、滇山茶、滇重楼等核心功效植萃,提取功效活性成分。这是中国皮肤学级护肤品的独有特色,亦是中国品牌为世界皮肤学带来的东方特色方案。

复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师、中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会副主任委员项蕾红教授在薇诺娜品牌介绍及医学研究的成果分享中提到:薇诺娜长期致力于皮肤基础研究,并且与国内外皮肤学专家密切合作进行基础研究和临床实践,积累了大量的学术资源和临床数据。值得一提的是,薇诺娜研究院专家通过功能验证,首次在国际上发现并证实CLDN5介导敏感性皮肤表皮通透屏障受损,发现Claudin-5在表皮屏障功能中起着重要作用,可以说是敏感性皮肤的发生根源,基于此,薇诺娜研究院专家针对该靶点精准筛选功效植物活性成分,将其添加到了产品中,精准修护敏感肌肤。

△项蕾红教授

当大部分品牌还在聚焦敏感肌的基础需求时,薇诺娜已经深挖到更细分的需求,推出防晒、美白、抗老等敏感性皮肤PLUS产品线,引领品类创新趋势,甚至还推出敏感性皮肤分型管理的精准护肤, 精准洞察泛敏感皮肤的趋势发展与人群需求,不断深挖中国皮肤健康生态新征程和敏感性皮肤新认识、研究层面的破局点。

以敏感肌肤的美白问题为例,教育部创新团队带头人、昆明医科大学第一附属医院皮肤病医院执行院长何黎教授分享了她与团队在对的发生机制及精准干预上取得的重大突破:从机制基础来看的话,的治疗不仅要抑制色素合成,还要减轻炎症的反应、减少血管的增生和扩张、修复皮肤屏障、防治光老化。因此,针对的外用制剂就考虑到这几方面的因素,构成了一个四位一体的机制。

并且针对的四位一体疗法已形成专家共识,并发表在International journal of dermatology and venereology,用英文向全球发布,作为国际引领性的理论,获得国际皮肤学专家认可。

△何黎教授

此外,峰会上也有多位中外专家参与《前沿中外对谈:科学美白淡斑新趋势》讨论,这展现出薇诺娜对于美白淡斑新品所涉及的底层逻辑与学术研究的关注。其中,法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授对薇诺娜淡斑产品的作用机制、临床效果、安全性作出高度认可。迈阿密大学研究教授Berardesca Enzo也表示对四位一体的方法和理论非常感兴趣,因为它(四位一体美白淡斑)融合了国际方面的知识和技术。

杭州市第三人民医院许爱娥教授分享了其他的色素沉着问题的解决方式,以及临床当中的治疗体会,并表示薇诺娜淡斑产品在痘印、激光治疗后的色素沉着以及光疗以后白癜风的色斑的治疗上有很好的疗效。在第四军医大学西京医院高天文教授看来,四位一体的美白机制有理论基础、实验研究、临床验证,将引领美白产品开发的变革。

基于四位一体的美白机制及敏感肌人群美白需求,薇诺娜发布了一款美白淡斑新品——薇诺娜光透皙白淡斑精华液(修白瓶),这款新品依然遵循肌肤健康为基准,帮助敏感肌从根源解决皮肤美白问题,以修护肌肤强韧屏障为前提,预防黑色素增多,再靶向去黑淡退斑印,实现全通路焕白淡斑,最终达到健康白净肌肤状态。

同时,新品薇诺娜光透皙白淡斑精华液(修白瓶)携手抖音电商超级品牌日IP独家首发上新,并通过多样化的营销事件触达用户,实现品效营销。薇诺娜作为云南本土的皮肤学级护肤标杆品牌,在本次7月抖音超品活动中,根植于云南,反哺于云南,进行云南哈巴雪山溯源行动,同时呼吁游客【从源头守护健康白,守护哈巴青刺果】,在感受自然带来的修护力之后,也给自然做上一道减法,守住自然的纯净,也守住肌肤的白净,自然和肌肤,都值得拥有无瑕的美。

此外,薇诺娜邀请抖音达人朱梓骁、豆豆babe、多余和毛毛姐前往新加坡深度参与此次与抖音电商超级品牌日的联动,为新品薇诺娜光透皙白淡斑精华液(修白瓶)上新造势。

从前沿理论到成果转化再到国际临观,从学术理论落地到产品研发,在面向世界的舞台上,薇诺娜始终聚焦在其产学研医相结合的理念,用中国科研开启了国际皮肤学的新视野。

功效护肤军备竞赛日趋激烈,对标世界的科研布局尤其重要

弗若斯特沙利文预计,2027年我国功效性护肤品市场规模将达到2118亿元,2022-2027年 CAGR为38.8%。

随着市场需求的高速增长和国内化妆品行业的发展成熟,更多本土品牌争相进入这一赛道。根据《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势》数据,国产品牌已经在TOP10中占据6成以上,整个市场呈现本土化发展趋势。据Euromonitor统计,2022年,薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额升至23.2%,连续多年稳居第一。

而作为中国功效性护肤品赛道的先行者,薇诺娜抢占先机,但其发展既离不开严谨学术和匠心研发,也与开放的创新态度和全球化的视野密切相关。郭振宇博士以择高而立展现出来自企业一号位与掌舵人的远见,故而贝泰妮集团最初对于薇诺娜的定位就是云南的、中国的、世界的。

薇诺娜的产品研发也持续坚持高标准,与国内63家知名医院皮肤科及法国贝桑松大学等国内外皮肤学专家合作多中心效果观察,直至产品安全性和功效性获得充分验证。并且,贝泰妮结合了中外资源搭建研发体系,与国内外知名大学、研究院所以及专家学者开展深度合作和交流,在国内外核心期刊发表了184篇产品基础研究和临床验证论文,得到广大皮肤学专家认可。

可以说,薇诺娜之所以能够引领中国皮肤学级护肤品行业,并在全球皮肤学舞台绽放,背后离不开贝泰妮对于科研技术的持续加码。根据贝泰妮2022年财报,贝泰妮去年投入研发费用约为2.55亿元,同比增长124.96%,研发费率达5.08%。

当皮肤学级护肤军备竞赛日趋激烈,薇诺娜一直坚持高标准,循证医学,不断创新突破,以世界级标准的技术实力与专业科研和学术为底气,刷新敏肌领域的新视角,并引领品牌自身在行业内的创新发展。

这几年,我们的主流媒体一直在提出一个思考:如何向世界讲述中国故事?这个问题不止面向国内的社会精英,也面向商业世界中的各个品牌。

但不得不承认的是,向西方主流社会传递中国声音对中国品牌来说仍然是一项需要不断摸索的使命。

成立于1830年的国货老字号谢馥春是第一个走出国门的中国化妆品品牌。谢馥春的传统产品鸭蛋粉、冰麝油、香件通称三绝,1915年与茅台酒同获美国巴拿马万国博览会大奖。谢馥春也成为当时国际化妆品的名牌,堪称中华老字号。

时代的车轮滚滚,在今天这个竞争文化软实力的时代,当一个中国品牌要得到国际认可,在科研、产品、营销、渠道、品牌建设等各个方面都要名列前茅才有机会立足于世界。

薇诺娜正是一个全方面发展的优等生,以皮肤学级别护肤的行业责任态度,薇诺娜引领并见证中国护肤市场发展,推动着皮肤科学的变革与创新,也是在整个出海大潮中走向世界舞台的典型品牌代表。

虽然中国护肤品牌还有很长的路要走,但薇诺娜在中国式出海这场开局之战中,成功树立了行业科研标杆!

 

作者 admin